图片识物百度：权威解读海蓝之谜的年轻化新零售时代
作为雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌，海蓝之谜(LA MER)凭借其源自深海的天然成分和长达三个月的天然生物发酵过程，赢得了全球消费者的青睐。7月24日，天猫超级品牌日与海蓝之谜携手，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，为年轻女性献上奢华护肤品，让肌肤焕发青春光采。
活动当天，一系列限量产品如晨曦焕采系列、璀璨星空限量版唇霜及多重超值套装迅速售罄。针对年轻客群定制的产品，如轻量化明星面霜、精华油以及Halfsize系列面霞、“年轻精华”，受到强烈追捧，其平均客单价近2400元。此外，还推出了分期付款方式，更受欢迎。
海蓝之谜与天猫的合作不仅局限于销售渠道，它们还打通了会员体系，使用户能够享受到线下门店同等服务，并通过积分兑换优先预订SPA护理。在618理想生活狂欢节期间，海蓝之谴销量同比增长600%。
在社交媒体上，LA MER品牌形象由流量小花钟楚曦领衔发声，她以短视频分享使用心得，不仅创造了300多万播放量，也引起粉丝留言转发二次传播。而其他新生代演员陈瑶、蒋梦婕等也参与到这一宣传中，他们在社交媒体上种草带货，与时尚芭莎、凤凰周刊等官方媒体共同推广。
除了这些营销活动外，LA MER还定制专属徽章助力UGC内容生产，加强用户黏性。微博话题#臻宠此刻耀现未来#已达到1.5亿阅读量和14万讨论，这是社交媒体热议话题之一。
随着80后和90后的美妆消费主力军崛起，以及电商渠道占比超过40%，高端护肤行业正逐渐接受新零售模式。在这个趋势下，天猫超级品牌日成为阿里系流量、渠道整合化创新的代表，加速平台方数字化零售模式探索实现线上线下的闭环购物体验，不仅让利给消费者，而且实现销量与口碑双赢。
